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Bereits zum 8. Mal unterstützte hella als Sponsor den mittlerweile 21. Alsterlauf. Der Alsterlauf ist einer der größten 10-km-Straßenläufe Deutschlands und führt über eine der beliebtesten Laufstrecken in Hamburg. In diesem Jahr gingen bei bestem Laufwetter über 5.000 Teilnehmer an den Start. Darunter auch das 56-köpfige hella Team. Beim Startschuss um 10:00 Uhr wurden die Sportler dank der hella Krachmacher lautstark von den vielen Zuschauern angefeuert. Hinter der Zielgeraden füllten die Sportler ihren Flüssigkeitshaushalt mit insgesamt 11.000 Litern hella auf. Im Anschluss an den Lauf konnten Sportler und Zuschauer auf dem hella Erfrischungsmarkt kleine Snacks und hella Getränke genießen und alle Kinder in der hella Druckerei ihr eigenes hella Etikett anmalen. Die selbst gestalteten hella Flaschen durften sie dann mit nach Hause nehmen.